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品牌商改变定价策略 今年冬装未涨价

2014-10-14 10:10:18 作者:nono 来源:时尚女装加盟 www.nzw.cn

记者在银泰、解百等商场逛了一圈后发现,许多品牌店已经被皮衣、棉衣等冬装所占领。从价格上来说,服装品牌每逢上新就涨价已是常态,但在采访中,记者发现,今年在商场里很难再找到这样的情况。
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  昨天,记者在杭州的几家商场看到,不少冬装已提前上市,有些品牌店甚至在半个月前就上了新皮衣、羽绒服,目前冬装已占据货架的半壁江山。

  从价格上来说,服装品牌每逢上新就涨价已是常态,但在采访中,记者发现,今年在商场里很难再找到这样的情况。不管是羽绒服还是棉大衣,都传递出不涨价的信号。

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  避免库存压力厚冬装提前上架

  趁着国庆期间商场打折促销,市民叶小姐购置了多件新衣,并在微信朋友圈“晒货”,全是厚实的冬装。记者在银泰、解百等商场逛了一圈后发现,许多品牌店已经被皮衣、棉衣等冬装所占领。

  ZARA、H&M等快时尚品牌的冬装半个月前就开始销售,比往年提前半个月左右,近日更是上架了毛衣外套、呢大衣、羽绒服。销量还挺好,个别尺码甚至已经卖断货。

  “目前我们的货品横跨夏、秋、冬三季。”ZARA店柜员说,“其中以冬装为主,占据货架的一半。购买冬装的顾客更多一些”。

  记者从多家品牌店的销售人员了解到,和往年相比,今年冬装的上市时间提早了;而在已经上架的秋冬款中,面料都相对厚实。不少柜员坦言,薄款的秋衣早已卖不动,现在的消费者更愿意选择穿着时间较长的款式。

  “过渡的衬衫、薄针织衫,深冬都不能穿,今年就不打算买了,但像这种毛衣,稍微冷一些时可以单穿,冬天可作内搭,穿的时间也更长一些。”在H&M选购冬装的张小姐说。

  对此,业内人士表示,近两年服装库存压力普遍较大,很多品牌都在款式上改变策略,增加了销售季较长的款式。

  品牌商改变定价策略 今年冬装售价与去年持平

  叶莉前几天在银泰花2000元买了一件大衣。她清楚地记得,去年也买过这个牌子的类似款,价格基本一致。

  事实上在零售行业,年年涨价是常态。可今年,无论是流行服饰还是高端品牌,冬装的价格几乎没有上调。

  “从去年开始感受到销售的压力,今年主力品牌的女装定价都没有上涨。”多家商场相关负责人表达了类似观点,而以往,借新款将售价上调一成很常见。

  业内人士表示,近几年服装行业不景气,一些服装品牌的经销商选择退出,由品牌直接经营。供应商退出后,相当于缩短了供应链,价格的“水分”也由此挤出。

  服装的供应链越长,价格也就越高。在前几年商场保持两位数销售增幅的时候,用“高单价+大力度促销”的方式,经销商的高价策略不愁市场。而现在,品牌不得不调整定价策略了。

  此外,电商频繁在线促销带来的冲击、原材料价格下调等因素,也是今年商场冬装涨不上价的原因。

  专做羽绒服生意的宋先生告诉记者,和去年相比,今年羽绒的拿货价便宜10%左右。“虽然原材料的成本下来了,但每年的人工成本会上涨,所以出厂价基本维持不变”。

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本文关键词: 冬装策略品牌

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