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阿迪达斯二季度利润暴涨上调全年业绩预期 现复苏希望

2016-08-09 09:34:57 作者:nono 来源:中国服装圈 www.nzw.cn

得益于提前终止与足球俱乐部切尔西(Chelsea)合作带来的收益,以及欧锦赛和百年美洲杯前的强劲季度销售,德国运动企业阿迪达斯(Adidas)交出了一份堪称完美的中报。
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  得益于提前终止与足球俱乐部切尔西(Chelsea)合作带来的收益,以及欧锦赛和百年美洲杯前的强劲季度销售,德国运动企业阿迪达斯(Adidas)交出了一份堪称完美的中报。

  据阿迪达斯公布的第二财季初步业绩,截至今年6月底的三个月持续经营净利增长99%,至2.91亿欧元(合21.49亿元人民币);经汇兑因素调整后的当季营收增长21%,至44亿欧元(合324.96亿元人民币)。

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  受经典Stan Smith以及全新推出的NMD系列鞋款强劲的表现所推动,Adidas第一季度迎来全新的增长期,销售额与净利润均录得高双位数增长。近一年来公司股价已暴涨130%,远远跑赢Nike和Under Armour。

  同时阿迪达斯指出,报告期内足球装备、跑步鞋和运动休闲服装等核心业务在所有区域市场均有强劲增长。同时,一笔来自英超球队切尔西的“意外之财”也为阿迪这一财季的成绩增色不少。

  据悉,阿迪达斯第四次上调全年业绩预期。这家德国运动装公司称,目前预计经汇兑因素调整后的全年销售额增速将达到16%-19%左右,高于上月初预期的15%。该公司预计,全年净利润将增长35%-39%,达到9.75亿-10亿欧元(合72.01亿-73.85亿元人民币),此前的预期为全年净利润增长25%左右。

  Nike领头优势遭削弱 阿迪有复苏希望

  有分析师认为,Nike的领头优势已遭削弱,这可能给予Adidas以复苏的希望,分析师相信耐克的利润率很可能已经见顶,品牌的收入潜力也被看空。根据Nike发布的第四季度财报,第四财季总收入为82.4亿美元,不及华尔街预期的82.6亿美元,这已是Nike连续两个季度收入不达预期。

  Adidas负责人表示,公司的成功归功于品牌的内部重组直接影响销售,公司也曾受到美国两大运动品牌Nike和Under Armour争夺市场份额的紧逼,2015年Adidas意识到公司不能在坐以待毙,便制定了一个五年计划,其中包括制造机器人和关注运动员代言。Adidas首席营销官Eric Liedtke强调,品牌必须重置一个新操作模式,Adidas是一间大型公司,品牌早前太过于关注内部流程而渐渐迷失。有权威人士认为,这家德国运动品牌零售商现在正变得酷起来。

  早前Adidas与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功,不少分析师认为,Adidas自推出Boost跑鞋后,重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解,并进一步促进公司的销售业绩。

  Adidas北美区总裁Mark King表示,一切都有可能,因为公司正放弃老套陈旧的做法加速前行。根据Adidas发布的第一季度初步业绩数据显示,截止至3月31日的季度,集团净利润猛涨38%至3.5亿欧元,销售额增长17%至48亿欧元,营业利润增长35%至4.9亿欧元。

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本文关键词: 阿迪达斯二季度全年

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