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Under Armour期盼提升时尚界地位

2016-09-22 10:42:05 作者:nono 来源:世界服装鞋帽网 www.nzw.cn

以排汗衣闻名的知名运动服饰业者Under Armour(UA),本周于纽约时尚周推出一系列高档服装品牌,期盼提升在时尚界的地位,并瞄准千禧世代客群。
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  以排汗衣闻名的知名运动服饰业者Under Armour(UA),本周于纽约时尚周推出一系列高档服装品牌,期盼提升在时尚界的地位,并瞄准千禧世代客群。

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  今夏UA发表为NBA球星柯瑞打造全白且笨重的球鞋,随即成为运动迷与品味人士的笑柄,而由知名设计师普鲁斯(Ben Pruess)与库本(Tim Coppens)联手打造的新品牌UAS(Under Armour Sportswear),将是此次扳回一城的利器。

  该公司表示,UAS系列服装锁定客群,为该公司所称的“极具企图心的千禧世代”,此族群的消费者可能愿意砸下199美元购买1条羊毛裤或1,500美元的风衣。

  UA成军虽晚于耐吉、爱迪达等知名竞争对手,近年来迅速崭露头角,广为人知的排汗衣受到足球、篮球等运动员的喜爱。UA去年营收上看39.6亿美元,规模已达运动服饰龙头耐吉的1/10。分析师表示,UA若要维持近期的两位数增长,就必须突破现状。

  普鲁斯表示,UAS系列采运动时尚风格,尽管此次对手在纽约时装周走向街头风,但UAS选择以长裤、衬衫、外套打造东岸年轻专业人士风格,锁定从街头穿着走向专业气息的消费者。

  摩根士丹利分析师索尔(Jay Sole)表示,UA打造时尚服饰系列,可视为近期的“行销成本”,随着日前该公司宣布进驻美国柯尔百货(Kohls)的扩点计画,新系列将有助于摆脱中阶品牌的形象。

  UA财务长财务长莫洛伊(Lawrence Molloy)上周在一场零售研讨会上表示,UAS系列是一项长期的规画,这将花费几年的时间耕耘,“但是我们坚信接下来将新一波成长动能来临。”

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本文关键词: 时尚界地位

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