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“失宠”于消费者的美国青少年服饰 电商对线下零售不断蚕食!

2017-05-19 13:49:14 作者:nzwcj 来源: www.nzw.cn

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  据统计,近两年内,Sports Authority、Wet Seal和Pacific Sunwear等8个美国青少年时尚零售商已经申请破产,以AA、A&F、Guess、Rue 21等品牌为首的知名美国青少年服装品牌正遭遇连年低迷。主因是当下年轻人的消费方式和偏好发生了重大变化,商场客流减少,来自国际快时尚品牌的竞争激烈,电商对线下零售不断蚕食。又一个服装品牌就这样被断送前程,到底是怎么回事呢?

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  第一季度业绩不振,Urban Outfitters要关店、扩大电商和海外市场

  美国著名的青少年服饰连锁Urban Outfitters 第一季度净利润大跌了60%,至1190万美元。在截止至2017年4月30日的季度销售额下跌了0.2%,至7.612亿美元。该公司的CEO Richard Hayne称,受实体零售业低迷的影响,Urban Outfitters将控制开实体店的速度,并关闭部分店铺以寻求平衡。

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  美国青少年服饰品牌Rue 21递交破产申请

  Rue21成为又一个申请破产的美国服饰零售品牌。据其递交给破产法院的资料显示,品牌在美国原本共有1179家门店,该公司目前已经关闭了近400家店铺还了3700万美元的债务,还将会关闭更多店。Rue21的CEO Melanie Cox在一份声明中表示,递交破产申请是为了更好地整合集团现有的资源,集中资金改善零售业务,预计破产重组将于今年秋季完成。

  在申请破产保护的文件中,rue 21提到,公司的预估资产和负债在11亿美元到100亿美元之间。目前,美国富国银行(Wells Fargo)已经帮助rue 21向三大债权人中的两个进行了偿还,而rue 21还欠该金融机构超过2.497亿美元。

  Wet Seal关店减员申请破产保护

  Wet Seal是rue 21最直接的竞争对手,同样是一家青少年服装零售商。它在今年2月申请了破产保护,关闭了旗下所有的171家门店,解雇了将近3700名员工。随后在今年3月,波士顿投资公司Gordon Brothers Group以300万美元买下了Wet Seal的知识产权,并计划对该品牌进行重建。

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  命途多舛的美国青少年时尚零售商American Apparel

  命途多舛的美国青少年时尚零售商American Apparel(以下简称“AA”)两次申请破产保护的同时,将全面退出中国。破产、债务重组、亏损、丑闻、转型、再破产……去年10月至今,AA遭遇的波折不断。伴随着第二次申请破产保护,这个曾经因性感营销和“美国制造”而红极一时的美国青少年服装品牌商如今正以甩卖清仓收场。

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  曾经全美最红火的青少年服饰品牌Aéropostale申请破产保护

  去年5月,Aéropostale开始申请破产保护。Aéropostale在2002年登陆资本市场,由于业绩持续遭受打击其在纽约证交所股票已在4月退市。据路 透社报道,Aéropostale破产原因主要是消费者向竞争对手快时尚和电商转移而带来连年严重亏损。

  Aéropostale于1980年由R.H. Macy"s & Co建立,曾经是全美最红火的青少年服饰品牌,销售旺盛之势力压耐克、阿迪达斯等运动品牌,一度和American Eagle Outfitters以及 Abercrombie & Fitch 主导美国年轻人的服装市场。

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  Abercrombie&Fitch寻求出售

  以裸男为主要营销手段的Abercrombie&Fitch一度风靡全球,深得青少年消费者的喜爱。与American Apparel类似,Abercrombie&Fitch依靠酷、性感和叛逆的营销方式获得欢迎,成为饱受争议的服饰品牌。Abercrombie&Fitch也受青少年购物习惯迁徙拖累,现在的千禧一代更偏好在线购物或者选择H&M或Forever 21等快时尚。

  目前,Abercrombie &Fitch 股价已经处于17年来最低,过去一年股价已累计暴跌49%,市值从巅峰时期65亿美元缩水至如今的约10亿美元。Abercrombie &Fitch现已聘请投行Perella Weinberg Parners LP处理出售事宜,并已开始与潜在买家接触,

  对AA、A&F、Guess等以美国年轻消费者为主要受众的品牌来说,“失宠”于消费者则是由盈转亏的另一个重要原因。“AA只是美国青少年品牌的缩影,目前看来,其他品牌经营现状也不甚乐观。”杨大筠认为,此类青少年品牌如不进行大规模调整,恐怕同样面临破产危机。

  如果这些不面临转型,可能也没有什么出路而言,这一点也许做下来并没有那么容易!

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本文关键词: 电商美国青少年

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