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安踏单店销售额突破千万 汤神一呼万in?

2017-07-04 10:47:29 作者:guanliyuan 来源: www.nzw.cn

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  7月3日消息,据获悉,7月1日,由安踏携手聚划算打造的#汤普森一呼万in#活动在安踏天猫旗舰店开团,双方借力NBA总冠军克莱·汤普森这一顶级IP,以及热点+品牌的双吸引力,产生话题内容与消费者零距离互动,满足粉丝需求的同时,也带动了品牌传播、拉动了销售。

汤神一呼万in?安踏单店销售额突破千万

  “从6月初开始的“要疯”篮球大篷车路演,到6月28日—30日三天促销预热,再到7月1日正式开团以及后续的持续售卖,聚划算向安踏提供了最顶配的流量和资源,并为安踏开通主题团购专场,而安踏更是给消费者和球迷带去最尖叫的巨星和最惊喜的专属产品。”安踏电商相关负责人表示。

  此次活动安踏还在广州举行了一场全程由汤普森参与的全国篮球决赛,将整个活动推向最高潮。安踏在天猫旗舰店结合#汤普森一呼万in#主题开展了一系列小活动,如将自己投三分的短视频上传平台,每投中一个就可以获得店铺的购物券红包等,优胜者有机会亲临广州活动现场与举行互动,这些活动为店铺带来了大量的人气和流量。

  据了解,“汤神”中国行的IP红利模式并非首次,此前,聚划算已携手薛之谦、杨千嬅等明星成功打造了多个品牌活动,实现了“品牌+平台+粉丝”三方共赢。

  “品牌的角色现在必须有所转变,我们品牌应该尝试着成为连接明星和粉丝之间的桥梁。”在安踏电商负责人看来,品牌应该起到粘合剂的作用,在这一过程中让消费的过程自然而然的发生。

  截止到7月1日,#汤普森一呼万in#在微博话题阅读量将近6000万人次,店铺直播观看人数累计超过40万,且有超过15万的粉丝参与了直播评论,整个活动安踏天猫旗舰店新增粉丝超过45万。目前活动还在进行,安踏电商负责人透露“单店销售额已突破千万”更是远超预期。

  “相比微博、微信、视频和直播这些平台都存在的粉丝变现难题,店铺的粉丝显得更直接,因为他们本来就是这个品牌或产品的粉丝。”负责本次“一呼万in”项目的聚划算方面负责人钧文认为,网店媒体化是未来的一个趋势,它最终目的就是占据消费者碎片化时间,这意味着给商家带来更多的的流量和销量。

  据了解,一直以来,阿里集团都没有掩盖其在互联网社交和媒体上发力的意图。据悉,“一呼万in”项目解决了大品牌与年轻消费者互动点的症结,用明星IP、热点+品牌的双引力,产生话题内容与消费者零距离互动,满足粉丝需求的同时,也带动了品牌传播、拉动了销售。聚划算的“一呼万in”则是一次大胆的创新。它通过线上线下并举的玩法,将明星、粉丝与品牌紧密连接在一起,并在这一过程中引导品牌将自身的电商平台媒体化,来增强消费者与品牌的粘性。

  “如果说线下是通过占据空间来抢占消费者,那线上就是通过抢占碎片化的时间来占据消费者。”钧文对电商平台的媒体化很有信心,他认为:“也许在不久的未来,你想关注一场比赛、一个明星或一件新品,最先想到的不是打开电视,不是微博、微信,也不是朋友圈、公众号,而是打开天猫、淘宝、聚划算······瞬息万变的互联网时代,谁说不可能呢?”


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本文关键词: 单店安踏销售额

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