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意树:不忘初心—道中华

2017-08-01 10:59:52 作者:nzwcj 来源: www.nzw.cn

“意树”—一个主打国风的原创服装品牌,对于喜欢中国风服装的人而言并不陌生。它用了仅仅两年时间,就完成了销售额从零到5000万元的飞跃。
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  采访前言:

  “意树”—一个主打国风的原创服装品牌,对于喜欢中国风服装的人而言并不陌生。它用了仅仅两年时间,就完成了销售额从零到5000万元的飞跃。它重新界定中国风,对面料和款式进行不断创新,通过开放、多元化、创新性的产品,融合传统文化精髓,销售业绩高歌猛进,俨然成为服装行业内迅速成长的新锐势力。

  在中国,有很多人默默坚守着他们的“事业”。这个事业源于他们对梦想的追求,源于支撑于内心的对于传承的责任感。在服装产业,有一个年轻工匠们汇聚的企业,在传承中华传统文化的路上已走过第五个年头,用一双双灵巧之手完成了一件件匠心作品。

  今天我们带你走近“意树”品牌创始人,刘冰先生,倾听他传奇背后的故事。

意树

  访谈开篇,自然始于他在中国服装行业发展的完全经历和正在经历。因为只有经历才能懂得,才能有所洞见和相信,只有经历,才能知道这个行业快乐和痛楚。

  “意树”音同“艺术”,是道家文化

  “以前经常和大家说,意树应该是道家文化,为什么?因为我们经常说的中华传统文化,归根结底,是道法自然的文化。想起最早起意树这个名字的时候,采用的原因之一,是因为它同时是艺术的谐音。”刘冰告诉记者自己最初想到用“意树”作为品牌名,灵感来源于“艺术”这个词。他认为,“意树”音同“艺术”,是道家文化。

  搜索百度百科对于“艺术”一词的解释,截取其中几条来看意树的起源,的确非常贴合,大家可以细细体会一翻。

  艺术:道(过程)的人文表现形式。

  术,方式、形式(人类文明发展过程中可识别的部分)。

  艺术:符合宇宙运动规律的过程在人类能够识别的范围内表现出来的形态与运动关系。

  客观事实:符合人类理解到的思维判断连贯性、规律性、因果以及逻辑等关系的形式。

  表达形式:语言、声音、文字、绘画、眼神、呼吸、肢体等。

  艺术可以是宏观概念也可以是个体现象,通过捕捉与挖掘、感受与分析、整合与运用(形体的组合过程、生物的生命过程、故事的发展过程)通过感受(看、听、嗅、触碰)得到的形式展示出来的阶段性结果。

  “曾几何时,五千年的中华之美,誉满全球,为世人所称道。然当今之世,中华文化却鲜有问津,少有传承。忧心华夏文化消遁于国人视野,忧心中华服饰没于世界潮流,遂生意树。”在刘冰看来,服装和传统文化的结合是自然孕育的过程,在这过程中便有了“意树”的诞生。意树是顺应时代发展的产物,他自己愿亲身为传统文化鸣锣开道。

意树

  眼界和信念的碰撞,是胜利的光亮

  看似一路顺风顺水,但其实,从在天猫开店至今,艰辛坎坷一直伴随着意树。刘冰回忆,“时间这东西,总是说长不长,说短不短,三年,可以考上大学了,八年,可以打赢抗日战争了,十六年,阿里巴巴市值都几万亿了。想想意树已经迈入第五个年头了,而掐指算算从大学起,自己创业都10年了,算不上成功,当然也称不上失败。过去的四年,意树算是经历了各种风风雨雨,有双十一当天破千万的辉煌,也有部分团队成员慢慢离开的窘境和产品定位的不断试错,感觉在创立意树的过程中各种该经历的都经历了。有时候也会想,干嘛放着好好的安静的美男子不去当,非去趟服装行业的浑水?竞争激烈,供应链长,卖不掉库存还吓死人,而且关键某大师还吓唬我五行不适合做服装。可谁让我怀揣一份复兴中华文化的梦想呢?梦想这玩意儿总归是与能力,德行,思想境界相匹配的。当下不匹配,就只有去探索,思考,破局,且在这个过程中经受煎熬。所谓,烦恼即菩提,克我者也为生我者,哪天成功了,这些都是帮助你成长和收获感悟的。稍微扯远了。”

  “不忘初心—道中华,做中华文化的传承者”,这是一份信念,更是一份坚守。

意树

  品牌口号全新升级 诠释“意树道中华”

  意树·道中华?道什么?

  “道,是万事万物的运行轨道或轨迹,亦或是事物变化运动的场所。天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物。意树以道御衣,以衣显道,在华夏这片广袤的疆域,根植于五千年中华文化,秉承中华匠心,以道为本源,传承,创新中华时尚,诠释中华文化的正向,积极,道中华之世界潮流。”刘冰如是说。

  道不尽的中华文化

  --中华五千年文化,源远流长,海纳百川,融合万方。

  道不尽的中华之美

  --中国幅员辽阔,各民族地区各美其美,美人之美,美美与共,百花齐放,繁衍生息。

  道不尽的中华智慧

  --秦皇汉武、唐宗宋祖、管仲诸葛,一代代气度非凡的帝王君主,一个个运筹帷幄的智士谋臣,构成了一幅光彩照人的中华智慧长卷,纵横捭阖,光耀史册。

  道不尽的中华复兴

  --欧美盛行,日韩当道,中华文化式微,传统文化少有人问津、传承,文化复兴势在必行。

  道不尽的中华力量

  --中华文化厚德载物,以中华内在的精神力量支撑文化的生生不息。

  道不尽的中华艺术

  --中华艺术博大精深,文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺,每一门艺术足矣用一生去研究。

  道不尽的中华传统

  --中华传统汇集了各种具有民族特质和风貌的思想文化、观念形态,统之以道,道尽万千。

  道不尽的中华气派

  --文以治国、武以安邦,柔能克刚,弱能胜强,刚柔并济,无不是中华气派。

  道不尽的中华情怀

  --不忘传统,坚守初心,用中华情怀的力量推动中华文化的传承与创新。

  道不尽的中华时尚

  --唐装汉服、长衫马褂、宽衣廓形、盘扣立领、绣花、印花,中华时尚元素俯拾皆是,是创意灵魂之所在。

  道不尽的中华设计

  --中华设计从自然中汲取灵感,天地万物都是中华设计的灵感所在,取之不尽,道之不竭。

  道不尽的中华品牌

  --中国被冠以商标大国,品牌无处不在,但品牌力量之匮乏让人齿寒,意树励志打造具有中华力量的品牌。

意树

  意树·道中华,道中华·艺术,维吾中华,道传天下

  在理念上,刘冰认为“道法自然,化天地万物,无不得自然本源之功,返归于本根。意树得自然之灵感,取山川草木之形,染道家禅意之色,讲求阴阳平衡、刚柔并济,每一件衣服的设计与表达,都体现出中华之道。”

  而在设计上,刘冰始终保持着对传统文化和生活美学的敏锐触觉,他介绍道,“意树品牌产品精选棉麻材质,颜色选择与大自然相适宜的简单素色为主,版型宽松,行止自如,谋和了道家天人合一、道法自然的和谐,彰显自然洒脱、为而不争的道家哲学;放之则弥六合,卷之退藏于心,在场景布置方面,小到模特的动作表情,大到服装的搭配,都经过精心设计,在至大至小的时空变幻,极尽表达道文化的动静相宜、张弛有度;设计的细节考究直接影响穿着体验,意树匠心缝制、舒适合体,一针一线皆传承中华匠心之道,使之着出国服气派,外儒内道的视觉美感表达尽显中华男儿的自信、内敛、洒脱和精气神,传达豁达乐观的道文化态度。”

  所以“意树·道中华”,将指导我们未来的方向,一统所有研发,设计,视觉,产品,顾客,乃至人人看到就能想到,看不到也要联想到,需要我们用愿力去践行突破的slogan和理念。”刘冰着重强调了此次品牌slogan升级对公司未来战略方向具有指引性的重要意义。

  励志让世界爱上中华之美

  五千年的中华文明,有着太多的文化值得我们学习,有太多的美学需要我们去发掘,有太多的手艺等待我们传承。“以服装为载体,将传统文化与现代审美相融合,创新时尚,弘扬中华传统文化,励志让世界爱上中华之美。”这不仅是刘冰的创业梦想,也是所有意树人奋斗的信念。

  从吉祥中国风,华夏复兴梦,到意树道中华。经过四年的沉淀和发展,意树已然成为中国风服装行业的领导品牌。2017年是意树厚积薄发地一年,更是全新起点。今年四月,意树在上海时装周大放异彩,以“时尚中国”为主题,从兵马俑、战衣盔甲中汲取创意灵感,从手艺刺绣、传统图腾中领悟文化精神,将传统意象与现代手法融合,完美展现出中华传统文化磅礴有力的恢弘气势。

  在他的带领下,一群深耕于服装产业的年轻工匠们汇聚一起,用精益求精的态度,把“中国传统文化”的情怀和现代时尚的结合运用到了极致,真正做到了原创服装设计的独树一帜。未来,愿意树在传承中华传统文化的路上越走越好!道传天下。短短2个多小时的采访,刘冰对传统文化的熟稔和精通使人难忘。

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本文关键词: 初心中华意树

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