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Arket首支广告神似硬朗版无印良品

2017-08-08 14:16:40 作者:guanliyuan 来源: www.nzw.cn

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  你或许还记得今年3月,瑞典快时尚集团H&M在发布2017财年一季度报告时,大张旗鼓地宣布了要开设新品牌Arket的计划。现在,这个新品牌的首店开业在即——根据尚未开放使用的官网信息,这家新店会在三周后,也就是8月25日于伦敦摄政街开业。而在8月4日,品牌的首批广告硬照正式公布。

  比起在6月公布的细节照片,首支广告曝光了部分产品,并将品牌风格完全展露。

  在此之前,品牌曾在6月初发出过一部分第一季产品的细节图。从图片里车线、面料纹理、廓形设计,都能看出Arket的确比H&M定位更高,也符合集团CEO Karl-Johan Persson给出的“注重品质,追求简单、经典和实用实穿”的描述。

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  Arket于6月发布的细节预览图 

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  Arket于6月发布的细节预览图

  而在这次发布的广告大片里,品牌休闲、轻松、“不费劲地时髦”的风格特征被放大。比起展示衣服和包袋,穿的温暖、生活化却不失时尚感的模特在草坪上躺着,或在阳光下笑着的样子更吸引人。

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  Arket首波广告

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  Arket首波广告  

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  Arket首波广告

  当然,回归到时尚产品本身,这组广告片也让顾客能更清楚地看到Arket的产品特点。比如,它虽然是北欧风的,却在颜色上也有热情的红,又或是碎花的图样;又比如,廓形就是北欧的极肩线条,硬挺,也有一点中性风;还有,整个系列没有不实用或是难穿的单品,不管是上衣、裤装又或是连衣裙,都是百搭的经典款。如果套用媒体声明中的描述:”品牌的每一件产品都是每个顾客衣橱里必不可少的那一件”。

  值得一提的是,根据此前公布的信息,这些产品的售价会在45美金至130美金之间(约合300至900元人民币之间),比Zara、H&M或是优衣库的常规系列价格略高。而高价格的产品之所以高价,据称是因为使用了环保材料,亦或是在生产过程中融入了环保技术。 

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   也许有人看了这组广告片会想到无印良品,也有人会想到网店起家的Everlane。我们不久前报道过的Zara的追随者Modern Citizen也是同类品牌。这似乎反映了一种新的趋势:好品质的经典款即使价格略高,也可能成就一个爆款品牌,尤其是这个品牌的经典款还用了时髦的廓形、剪裁。

  目前,登录Arket官网已可以使用邮箱登记参加第一季的网络预购。不过,能够参与的地区市场仅限法国、西班牙、丹麦等欧洲国家和地区。

  事实上,Arket的成败对于H&M集团的长远发展至关重要。Persson曾指出,这样开发新品牌的尝试是为了帮助H&M集团找到未来的增长点,因为H&M作为集团的主要营收来源已经遭遇了增长乏力的困境,增长率已不及以往,而要持续刺激增长的难度也较之前更大。这样想来,集团要开发一个能赶上新一波趋势的品牌实属合理。

 

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本文关键词: Arket无印良品广告

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