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全棉时代天猫单日销售过亿

2017-08-11 11:23:03 作者:guanliyuan 来源: www.nzw.cn

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  8月10日16时16分,全棉时代在天猫超级品牌日16小时突破1亿元销售额,已售出的纸品长度超过了6万公里,可以绕地球一圈半。

  在全棉时代看来,利用大数据布局线下门店,并通过线下门店反哺线上体验,这从来都是如虎添翼般的实际赋能。

  PurCotton全棉时代,取自Pure+Cotton的单词组合,意为天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。从2009年12月成立至今,全棉时代在全国已经开设112家线下门店,犹以北京、上海、深圳等地布局最为密集。

  在过去的近20年时间里,全棉时代打造全面全品类生产线,借势互联网拓展包括全棉时代天猫官方旗舰店在内的电商业务,同时利用天猫平台给予的大数据反哺线下门店,2017年,全棉时代在天猫的销售额预期是20亿元。

  绵薄之力,改善西部生态

  如果放在20年前,有人问“广州、深圳会有雾霾吗?”,一定会被当成是句笑言;但是现在,冬天的广州、深圳却饱受雾霾侵害——更不用说北方城市了。

  全棉时代总经理李建全曾回顾,“我从1981年出国,回来之后感觉中国太落后了,连一个高房子都没有,那时候感叹中国应该改革开放,但是现在,我们却又发现,当我们的高楼大厦比世界其他地方都要高的时候,却看不见原来的蓝天了,这就是现实问题。”

  在李建全看来,和油、煤一样,化纤在曾经的历史阶段解决了人们衣食住行的问题,但是随着人民生活水平的提高,“我们是不是要回归天然的东西?”而这,也成为他时常反思的问题。

  没有化纤就没有市场的完整,“但不能把祖先留给我们最好的东西忽视掉了”——全世界80%的化纤在中国生产,产能3500万吨,占全世界的80%;纸张,每年以9%-10%的速度在增长,中国是世界上最大的纸张消费国,餐饮用纸、生活用纸在2014年达到了700万吨,2015年达到750万吨。

  李建全认为这是一个非常恐怖的数字,“750万吨相当于7个神农架,消费者根据自己的需求,认为纸张好用,大家用着用着都不爱惜了,这就是我们今天面临的问题”。

  从天然纤维作为切入口,打开全棉市场,是全棉时代的初衷。最古老的棉化石距今已有7000多年历史,但与其他天然纤维不同,棉花不需要再进行任何化学加工,直接可纺纱织布,而且鉴于多孔纤维和8%的天然含水力,棉花与其他材质相比更具有的透气性和保暖性

  此外,以全棉产品带动棉花种植业,亦能带来意想不到的益处。

  我国新疆地区大多干旱缺水,不适合作物生长——但值得注意的是,新疆棉生产量始终维持在400万吨,其耕地面积占比为9.4%,这是因为小麦、蔬菜不能适应盐碱地,但棉花对此却并不挑剔,也正是因为耐盐碱性,棉花种植极大保持了水土不流失,一定程度上遏制了新疆地区的沙漠化。

新疆棉生产量始终维持在400万吨,其耕地面积占比为9.4%

  全棉时代在实现品牌自身发展的过程中,正在以绵薄之力改善生态。 

  新品、营销、数据多维度赋能

  如果说全棉时代正在通过更加天然的产品影响着人们的消费习惯,那么在品牌成长过程中,全棉时代也正在被互联网和移动互联网逐渐影响,在大时代的滚滚洪流中,奋力往前。

  目前全棉时代在国内共拥有112家线下门店,并持续加快线下布局。随着线上数据的采集运用程度加深,全棉时代现在开设线下门店前,除了依据所在城市GDP、社会消费总额、房价情况、城市轨道交通等因素外,还增加了线上销售数据和线上会员数据维度。

  以杭州为例,作为即使在全球也能排上位的互联网经济核心区,全棉时代依据其天猫旗舰店销售及会员数据,正在加快线下门店布局——数据越高,说明消费人群越多,潜在客群也更为丰富。

  此外,通过线上数据影响线下布局的城市还包括上海、南京、北京等,与传统依靠城市消费水平等数据来进行决策相比,引入大数据能够更为精准地做出布局地点选择。

  线下门店的增设并未对当地城市城市的线上消费带来压力——在全棉时代看来,利用大数据布局线下门店,并通过线下门店反哺线上体验,这从来都是如虎添翼般的实际赋能,也是全棉时代所理解的“新零售”。

  目前,借助天猫平台给予的大数据,全棉时代已经完成其品牌线上消费人群的画像,“全棉改变世界”正在互联网时代,以更为精准、多维的姿态付诸行动。

  8月10日,全棉时代上线天猫超级品牌日,并将在未来持续与天猫打通线上线下数据和会员体系,“与天猫的合作必定是会更为紧密的,天猫所给予的当然不止是平台,还包括在新品创新、营销创新、数据价值提升等多维度的赋能”。

 

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本文关键词: 天猫单日全棉时代

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