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50个最火的男装品牌出炉

2017-08-17 14:38:29 作者:guanliyuan 来源: www.nzw.cn

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2017半年度男装品牌榜TOP50


截至2017年6月,赢商大数据中心重点监测的已进驻国内优质购物中心的男装品牌达1200多家,通过这1200多家品牌已进驻购物中心级别、拓展力、创新力、美誉度、招商意向度,以及品牌在赢商数据库的半年度浏览数据、网络热词搜索指数等,综合测评出2017半年度最受购物中心招商关注的50个男装品牌。

本次TOP50榜单中,国内外品牌约各占一半;时尚休闲装上榜28家,商务装、潮牌分别上榜12家、7家,设计师品牌上榜3家;而新兴品牌上榜了9家,包括时尚休闲装4家、潮牌3家、设计师品牌2家。

☆新兴品牌定义:2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌


 2017年半年度男装品牌榜TOP50整体特性:

与女装消费相比,虽然中国内地的男装消费市场仍处于相对早期阶段,但增长同样迅速。CBNData数据显示,内地男装市场规模在近五年间增长超过2000亿元,并预计在今后五年中将继续以两位数的增长率提升。

而观察2017年上半年整个男装市场,时尚休闲装、商务装的主要领先品牌市场份额和集中度有所下降,一批潮牌和设计师品牌则借助消费升级崛起,在个性化细分市场中形成一定影响力。

市场细分:定制化、个性化品牌占比增加

在TOP50中,【FAIRWHALE JEANS】、【LILANZ利郎】等品牌在2017上半年进行了全面升级,满足男装越来越个性化的消费转变;此外,【博布莱斯】等私人定制品牌开始走向市场,不少品牌也推出了私人订制的业务线,如【报喜鸟】、【罗蒙】。

设计风格4大关键词:时尚化、复古潮、轻奢感、科技范

男装时尚化呈现出了不可逆转的强劲趋势,多数品牌都以“时尚”做推销,如【TRENDIANO】举行潮人时尚盛会;【SELECTED】、【HOZZS】则融入复古元素,推出了“摇滚朋克”系列。此外,【BOY LONDON】等潮牌在设计上突出科技元素获得市场认可,而【dunhill】、【LANVIN】突出轻奢理念,迎合中产阶级的口味。

品牌间的“联名”盛行,尝试多元化产品线

消费多元化的需求理念给予服装提供多元化产品的可能性。在TOP50中,绝大多数品牌在2017上半年都推出了联名款,包括【Pancoat】×芝麻街、【LACOSTE】×Supreme 等;此外,【SEAN BY SEAN】联合自媒体大V举办主题影展、【DANIEL HECHTER】携手画室推出创意生活展。

功能需求清晰化,大集团纷纷力推子品牌

在消费升级的背景下,人们对着装的风格与功能性甚至专业化的诉求尤为明确,这也让定位清晰的大集团子品牌得到力推。如隶属于拉夏贝尔的【POTE】对准年轻潮男,红豆集团推出了高端私人定制男装品牌【Hodo红豆】。

01 时尚休闲装

朝年轻化发展,2017年拓店力度大

TOP50中,时尚休闲品牌上榜28家,其中13家是中国品牌(包括1家中国香港品牌)。2017上半年,这些品牌无论是设计风格、门店包装及营销方式,都朝年轻化发展。如【FAIRWHALE JEANS】、【FEICUI】等品牌纷纷进行产品升级,展示更年轻和时尚的一面。

此外,上榜的时尚休闲男装品牌基本完成全国布局,多数品牌已有门店数量超过300家,尤其【SELECTED】、【太平鸟男装】、【JACK & JONES】和【FAIRWHALE JEANS】均已开店超过1000家。2017年,时尚休闲男装拓展力度不减,计划拓店100家以上的品牌除了上述4家,还有【POTE】、【OWOOO傲物尚品】【V-MEN】

注:本榜单中带*年份为国外及港澳台品牌进入中国内地时间,带有“NEW”表示2014年及以后进驻中国内地购物中心的新兴品牌(下同)

  • 品牌独特亮点

    【太平鸟男装】中国版ZARA。太平鸟男装所属公司2016年营收201.7亿元,2017年1月正式登陆上交所上市,它是国内最早一批强调年轻化,从产品、渠道和营销全方位着手运营的本土服装企业。

    今年,太平鸟男装在北京开设了第一家战略性品牌专卖店,在陈设和细节上展示了更年轻和时尚的品牌形象。

    自1995年开创以来,太平鸟男装一直保持着良好的增长态势,目前门店数已超1196家,2017年将计划在一二线城市拓店200家。

  • 【FAIRWHALE JEANS】马克华菲(Mark Fairwhale)旗下定位20-35岁城市潮流男性的品牌。自2002年创立以来,FAIRWHAILE JEANS用多彩的印花不断创新与颠覆。在2017年品牌创立15周年之际,FAIRWHAILE JEANS以欧普艺术为品牌视觉艺术风格,全面升级商品风格,整体呈现未来先锋简约的概念感。

    目前,FAIRWHAILE JEANS线下实体店铺总量已超过1000家,2017年将在一二三线城市扩店100家。

  • 【OWOOO傲物尚品】七匹狼旗下的时尚休闲男装品牌。OWOOO傲物尚品以F2C商业模式(Factory to customer,即从厂商到消费者的电子商务模式)整合全球优质供应链,面向25-35岁都市时尚男士,提供高性价比的产品。

    自2015年创立以来,OWOOO傲物尚品已在上海、北京、深圳、成都等地设有100家门店,2017年将在广州、深圳、南京、苏州等一二线城市拓店100家。

  • 【意树】中国风时尚休闲男装品牌。意树定位中国风,主张将传统服饰改良以符合大众化审美。“以款试款”是意树的经营方式,用增加量的方式寻找消费者喜好的偏向。2015年双11,意树以1100万销量成为天猫男装黑马,并在2017年登陆上海时装周。

    从2016年在香港开设第一家门店到现在,意树已拥有近50家线下店铺,2017年它计划扩店80家,范围覆盖了一二三线城市。

  • 【FEICUI】创立于1983年,杭州郑仕服饰旗下男装品牌。FEICUI的名字来源于翡翠鸟的名字,主推奢侈时尚平民化的理念,目前有FEICUIlifestyle等休闲系列。

    FEICUI所属的郑仕服饰连续6年保持30%增长的业绩,在全国的门店布局也已达546家,在荟聚、银泰、龙湖等知名商业项目均设有门店。

    2017年上半年,FEICUI新开业门店35家,下半年的目标开店数量是70家。除大举开店外,其还不断升级自身品牌门店,迭代为生活方式体验型场馆的新定位。

图片来源/FEICUI

  •  

02 商务装

轻商务,男装私人订制逐渐走俏

2017上半年,男装界的“正装休闲化”趋势明显。上榜的12家商务装品牌,多数提出了“轻商务”的概念,如【LILANZ利郎】就推售“轻商务”系列,而【G2000】在门店的改造升级中,也将“轻商务”的风格融入到装修和产品陈列设计之中。

可以说,正装与休闲装的界限正在逐渐模糊,体育和动感的元素经过提炼被融合到男性的商务着装中,整个设计都更趋于简洁。

而在追求个性和品位的风潮下,“高档私人定制服装”也被越来越多男性消费者接受。如【Hodo红豆】、【报喜鸟】等商务男装品牌均推出了私人订制业务,另也有个性化西装定制品牌上榜,如【博布莱斯】

  • 品牌独特亮点

    【Hodo红豆】国内“老牌”职业装品牌。红豆男装结合了时装与工装,并考虑了“劳保防护”进行设计,其职业装覆盖多个行业。

    红豆男装隶属的红豆集团已于2001年上市。作为男装加快转型升级的举措,它日前推出了智慧门店并发展高级定制业务。智慧门店开设了咖啡休闲、Touch娱乐等功能分区,通过打造生活方式店铺,顺应消费者新型的体验式消费理念。

    2016年,红豆开店181家,2017年其计划在全国范围内拓店200家。

  • 图片来源/Hodo红豆

  • 【报喜鸟】拥有智能生产线的商务男装品牌。报喜鸟走的是国内高档精品男装路线,与传统手工定制和大流水线生产相比,其用智能生产线大幅提升了生产效率。报喜鸟通过多元化投资,如牵手HAZZYS、恺米切等品牌,打造多品牌战略,其“所罗定制”是针对追求品质的商务高端人士设计的专业高级定制品牌。

    目前,报喜鸟在国内已经拥有超过700家门店,2017年它的拓展力度依旧不减,计划在一二三四线城市拓店50家。

图片来源/报喜鸟

【博布莱斯】个性化量身高级定制品牌。博布莱斯不单纯是卖衣服,个性化私人形象设计顾问、上门预约量体、定期举办会所圈子交流等服务也是核心。它定制的产品线包括西服、大衣、衬衣、饰品及手工皮具,且在陕西、甘肃、重庆、安徽、吉林等地拥有线下订制连锁店十余家。

门店设计方面,博布莱斯客厅会展示服装,此外,有摆着桌椅茶具接待顾客的区域,以及量体裁衣的办公空间。2017年,博布莱斯计划朝一二线城市进军。

图片来源/博布莱斯

 

  • 03 潮牌

    “联名运动”,潮牌招商关注度上升

    在TOP50中,共有7家潮牌上榜,其中3家来自国内,分别是【SEVEN MODERN】、【RESHAKE】【sw1960】。另外上榜的4家国外潮牌则依靠自身的市场优势,在2017上半年都推出了联名款,包括【Pancoat】×芝麻街、【BOY LONDON】×卡西欧BABY-G等。

    潮牌的客群多为热爱街头文化的年轻人,目前主要在北京、上海、广州、深圳、成都、武汉等一二线城市广受招商关注,且拓展力度较大。

    本次上榜的潮牌中,【RESHAKE】、【Pancoat】和【Dickies】目前门店数都超过了150家;【RESHAKE】和【SEVEN MODERN】2017年拓店计划更是超过50家。

    • 品牌独特亮点

      【SEVEN MODERN】创立于2015年,主打纽约高端街头路线的潮牌。SEVEN MODERN设计理念融合了“运动”、“现代都会”及“街头便服”的概念,聚焦年轻消费者。

      这个隶属于福建柒牌集团的新兴品牌,近两年发展迅猛,目前已有超过70家的门店,且入驻了上海虹口凯德龙之梦、深圳来福士广场、成都IFS等一二线优质购物中心,其在2017年将于一二线城市大举拓展,计划拓店数量超过100家。

    • 【Pancoat】2013年登陆中国的韩国第一潮牌。Pancoat以“大眼睛”为主题的人物设计Line up,适合现代人趋势的设计和鲜明的色彩是其特点。

      与韩国K-POP文化相互融合的Pancoat在韩国拥有110多家专卖店,而在中国也已进驻了不少标杆购物中心,如北京朝阳大悦城、上海港汇恒隆广场等,2017年将拓店40家。

    • 【Dickies】美式潮流工装品牌,2008年入驻中国内地。作为早在1922年诞生的美国经典品牌,Dickies以耐穿、舒适和标志性外观的工装制服闻名,受到冲浪和滑板明星、音乐人、社会名流及新生代时尚偶像的拥戴。

      目前,Dickies在60多个国家有售,在中国,其门店多分布在北方的购物中心,2017年计划在华东、华北和东北拓店20家。

    •  图片来源/Dickies

    •  

    04 设计师品牌

    秀场宠儿,设计时尚与艺术性兼备

    上榜的3家设计师品牌【SEAN BY SEAN】、【MATTITUDE】、【AKCLUB】均为国内品牌。2017上半年分别在上海和巴黎时装周等亮相。

    上榜的设计师品牌定位中高端,主张个性的时尚态度,设计上融入大量艺术主题元素,深受潮男喜爱。

    • 品牌独特亮点

      【SEAN BY SEAN】设计师Sean Suen与magmode名堂合作推出的男装品牌。作为Sean Suen(首位登上巴黎时装周官方日常的中国男装设计师)的艺术普及计划,SEAN BY SEAN打破常态,将军旅、牛仔、条纹等元素和运动风及反穿视觉效果融合在一起。

      这家在2017年刚面世的新兴品牌,目前设有北京朝阳大悦城和杭州来福士广场两店,今年其将计划继续在上海、成都、杭州、武汉等地扩店5家。

    • 【AKCLUB】以二战老军装为设计主题的品牌。AKCLUB由热爱军装文化、研究工艺与面料的团队创建,在曾任Burberry品牌男装主设的Johnny Diamandis的带领下,致力于传承战时军装开发的实用性、功能性和时尚性。

      AKCLUB的门店从复古集市、书籍和收藏家们手中借鉴和收集了为数可观的藏品,并陈列布置,呈现军装实用主义美学的理念。

      目前,AKCLUB在国内购物中心有近20家门店,2017年将计划在一二线城市继续扩店。

    • 图片来源/AKCLUB

    2017半年度男装品牌榜TOP50

    特性解读

    新兴品牌上榜9家,潮牌和设计师品牌共5家

    本榜单中,新兴品牌共有9个,2015年创立/进入中国的品牌占多数;从细分品类占比来看,新兴品牌主要集中在潮牌和设计师品牌。


     国内外品牌约各占一半,48%为国内品牌;外国品牌中,美国品牌最受青睐

    榜单中,中国品牌上榜26家(包括2家中国香港品牌),国外品牌上榜24家,其中美国品牌以上榜6家居国外品牌之首,分别是【TOMMY HILFIGER】、【Chaps】、【NAUTICA】、【BEVERLY HILLS POLO CLUB】、【Dickies】、【Carhartt WIP】。

    上榜品牌计划拓店总计近1500家,80%品牌倾向在一二线城市拓展门店

    本榜单的50个男装品牌计划拓展门店数量近1500家,其中有11个品牌计划开店数量在100家以上,基本覆盖全国范围的一二三线城市。

     赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布 

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    本文关键词: 男装品牌

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