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Birkenstock要在纽约开快闪店了

2017-09-13 14:25:46 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

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  纽约Birkenstock Box快闪店 图片来源:Birkenstock

  今年,这其中多了个新面孔——以“丑拖鞋”逆袭时尚界的德国鞋履品牌Birkenstock,宣布与纽约高级百货公司Barneys New  York合作,在纽约惠特尼博物馆门前立起了一个双层的集装箱临时建筑,并包下了边上的一家街铺作为辅助展示空间,开出了一家销售衣服鞋包的全品类时尚快闪店。

  不夸张地说,纽约时装周应该是全球所有时装周中对于“路人”最友好的一个。除了秀场,城市里的不少商店每年也会参与进来,各种面向公众的品牌活动更是传统项目。

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  Birkenstock在纽约惠特尼博物馆的对街开出了一家集装箱快闪店

  稍有关注Birkenstock的最新动向,可能会知道,从7月初起,这个品牌开启了一项叫作“Birkenstock  Box”的新计划。该计划旨在通过集装箱快闪店,将Birkenstock的产品进行全球巡回展售。

  这次在纽约的集装箱快闪店就是这个项目的一部分。而在7月的柏林男装周期间,该品牌已经在德国本土知名买手店Andreas  Murkudis门前摆过一个单层欧版集装箱。作为合作伙伴的Andreas Murkudis门店也成为了快闪项目的一部分。

  “最初,我们只是想自己来用集装箱做快闪店,可在我们说了这个想法后,我们的零售合作伙伴都对此很有兴趣,这才有了这个和不同城市零售商合作的集装箱快闪店。”Birkenstock品牌首席营销官Yvonne  Piu在接受界面新闻采访时介绍说。

  Birkenstock与德国柏林买手店Andreas Murkudis合作开设的第一个Birkenstock Box快闪店

  零售商合作伙伴不只是个挂名的存在。尽管集装箱的外观已由全球知名建筑公司Gonzalez  Haase完成设计,但箱体内部的装饰设计与商品的陈列布置都会交由合作伙伴负责。而且更重要的是,合作伙伴还要为Birkenstock找到能与之搭配的衣服和配件。

  “在这个项目中,我们不仅展示了自己的产品,也把零售伙伴提供的成衣、配饰产品放在一起。这能告诉我们的顾客Birkenstock可以怎样与精致、有设计感的服装穿搭。”Piu说,“而且就像纽约的这个盒子,因为Barneys  New York销售的品牌都是高级的设计师品牌和奢侈品牌,所以Birkenstock在这个空间里还变得高级和时髦了。”

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  纽约Birkenstock Box内部

  虽然这两年,说到Birkenstock,不少人都会联想到那些在街拍大片里被时装精们各种搭配的爆款。但实际上,这个成立于1774年的品牌在过去更长的一段时间里,一直维持的是舒适、实用,甚至是养生的名声。而它的目标顾客群也不只是在乎时髦穿搭的年轻人。用Piu的话说,Birkenstock的顾客群画像得“从5岁的小孩画到99岁的老人”。

  “所以我们需要平衡好时尚与品牌根源的关系,”Piu不掩饰自己对于品牌形象时尚化的欣喜,却也承认担心一直都有,“但我不得不说,年轻人现在知道我们的品牌都是因为时尚的关系。”

  年轻顾客群的重要性不必多说。而这可能也是为什么比起寄希望于从街拍中获得时尚曝光,Birkenstock已展开了更主动的时尚化进程——在7月举行的巴黎男装周上,Birkenstock首次进行了新系列的静态展示。而后,在柏林时装周期间,Birkenstock  Box项目正式启动。

  根据Piu的介绍,目前Birkenstock一共拥有两组集装箱。第一组,也就是曾在柏林有过亮相的那组,将留在欧洲,在马上要进行的米兰时装周期间,它将接受买手店10  Corso Como的再次改造,并开始米兰站的展销活动。

  而第二组,也就是纽约版的这个盒子,在迈阿密巴塞尔艺术周期间将去往巴塞尔,随后很可能会来到亚洲。

  “我们肯定会去亚洲,那里有更多的机会,我们希望在2018年能够去到中国。”在Piu的计划里,Birkenstock  Box计划已经排到了2018年底。

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  柏林Birkenstock Box内部

  不过,她也知道这个项目也许维持不了太久。一个再清楚不过的事实是,不论是快闪店铺还是联袂合作,都已经不再是什么新鲜事。它们对于顾客的吸引力只会随着时间逐渐变小。

  在现阶段,Birkenstock Box主要以每到一个新城市就改变装修,以及与合作伙伴共同推出地区限量款为噱头,延续着快闪店的吸引力。Barneys  New York就为Birkenstock设计了两款底部有毛的拖鞋。

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  柏林Birkenstock Box限量版Birkenstock拖鞋

  同时,Birkenstock也将新产品预览当作了快闪店的一个重要卖点。在纽约展出的这个“盒子”里,除了各种拖鞋,Birkenstock还集中展示了会在今年下半年以及2018年3月上市的身体护肤、男士护肤以及及女士面部清洁护理产品——这应该能激起很多人的兴趣,毕竟一个鞋履品牌和护肤甚至美妆产品实在不搭调。

  “我们知道会有这种困惑。但最初我们只推出了脚霜,这是一个符合品牌逻辑的产品,因为穿我们拖鞋的顾客会有保护暴露在拖鞋外的皮肤的需求,”Birkenstock美妆事业部相关人士说道,“而其它产品我们会循序渐进地推广上市,从脚慢慢到头。”

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  纽约Birkenstock Box限量版Birkenstock拖鞋

  比起阶段性的门店翻新,可能这样一个快闪店能一次性对全球顾客产生更大的影响力,从时效性和传播效率都对品牌更有利些。这样来看, Birkenstock  Box的存在除了放大品牌的时尚一面,也在集中展示这个242年历史的品牌的新面貌。

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本文关键词: 纽约Birkenstock

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