女装网欢迎您:请登录|免费注册

女装网

夕紫荷女装 丹诗格尔女装 欧麦娅
当前位置:首页资讯行业资讯 正文

MansurGarvriel首个女装发布

2017-09-14 13:48:08 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

  • 100%调换货
  • 明星代言

图为Mansur Gavriel最畅销的水桶包

      值得关注的是,Mansur Gavriel此次选择了不被业界看好的即看即买模式。当各大奢侈时尚品牌在为销售下滑和缩减规模忙得焦头烂额的时候,创立仅5年的美国手袋品牌Mansur Gavriel却在日前发布了首个女装成衣系列。

      因此,当其它品牌都在发布2018年春夏系列的时候,Mansur Gavriel发布的却为2017年秋冬服饰,目的是为了让消费者在购买后能够立刻穿上。据悉,该成衣系列主要包括羊绒材质的针织上衣、裤子和外套等,色彩丰富,定价在295美元至1490美元之间。由于价格亲民、款式百搭,系列大部分产品在秀后立即售罄。

      实际上,这并不是Mansur Gavriel第一次创下业绩神话。在2013年年中Mansur Gavriel发布了第一款手袋后,立即获得了时尚博主青睐并在同年9月成为时装周上曝光率最高的手袋之一。2014年底,Mansur Gavriel新款手袋一经发布,仅一小时内就卖掉了95%库存,可见,此次成衣系列首秀的立即售罄也实属预料之内。

      不过,有分析人士指出,Mansur Gavriel的成衣系列在如此短的时间内售罄或许与每款服装的数量极少有关,且作为首个成衣系列,品牌希望借此创造噱头,尽可能地引起业界关注。

      Mansur Gavriel是由设计师Rachel Mansur和Floriana Gavriel共同创立的品牌。她们于2010年在洛杉矶的一场音乐会上相遇,当时恰逢2008年全球经济危机后开始复苏的时期,Rachel Mansur和Floriana Gavriel认为在当时的轻奢市场中,品质优良的手袋品牌是一大缺口,审美趣味相投的她们当下一拍即合。在经过一系列的构思与筹备工作后,Rachel Mansur和Floriana Gavriel于2012年在美国正式创立了Mansur Gavriel,主要为消费者提供优质、自然、简洁、百搭的产品。

图为Mansur Gavriel创始人Rachel Mansur和Floriana Gavriel

图为Mansur Gavriel官网

      该品牌的工作室位于纽约,共有30位员工,基本的手袋款式分别为水桶包、凯莉包、托特包、双肩包、马鞍包和钱包,主要材料为传统植物鞣革,每种款式分为大小两号,主要通过电商渠道发售,除官网外,目前已入驻Net-a-Porter、Matchesfashion.com等第三方电商平台。

      2013年6月,Mansur Gavriel发布首款手袋。几周后,法国时尚博主Garance Doré在自己博文封面插画中配上了这款包,引起一众粉丝的好奇,于是她专门写了一篇文章说明,其插图的灵感来自一款小众品牌Mansur Gavriel新推出的包,并强调“它的皮革相当挺阔,不会背一背就没了形状,内里是鲜艳红色,我完全挑不出缺点。”此后,Mansur Gavriel立即跃升成为当月的Instagram热搜词,7月底,Mansur Gavriel的水桶包和其它手袋就已售罄,并积累了一大批预约等待的名单。

图为时尚博主Garance Doré为Mansur Gavriel首款水桶包画的插画

超模米兰达可儿和Gigi Hadid等超模都是该品牌的超级粉丝

      2013年9月纽约时装周上,明星、博主、时尚主编们几乎人手一只。而Instagram也为品牌提供了极佳的曝光平台,各种明星、博主街拍的配文中都会打上品牌的口号#happygirlhappybag。

      在其低于500美元的亲民价格和Instagram上强大曝光度的推动下,Mansur Gavriel的水桶包仅用两年时间就超越了所有同类竞争对手,成为最受消费者喜爱的水桶包。不过,Mansur Gavriel并未因为销量大涨而扩大产量,为了保证每个手袋的品质,他们选择保持着原有的生产节奏,因此售罄成为其官网上最常出现的词汇,预约等待名单则越来越长。目前Mansur Gavriel在Instagram上共拥有49.5万个粉丝。

      当手袋产品大获成功后,2015年9月,Mansur Gavriel于纽约时装周上首次推出鞋履系列,但却遭到阿根廷设计师Maryam Nassir Zadeh的非议指责,称“Mansur Gavriel的新款鞋履与我之前的设计大同小异”。对此,Rachel Mansur和Floriana Gavriel则回应称这只是一个设计上的普及应用,并不能与抄袭的说法相提并论。

图为Mansur Gavriel涉嫌抄袭的鞋履产品

图为Mansur Gavriel的今年初在纽约开设的快闪店,目前电商是其主要的销售渠道。

      另有分析指出,丰富多彩的产品颜色也是Mansur Gavriel成功的原因之一,在不断推出新手袋款式同时,Rachel Mansur和Floriana Gavriel会循序渐进地将更多的颜色和设计引入到新的系列中。有分析指出,Rachel Mansur和Floriana Gavriel的厉害之处在于其不同系列产品之间的延续性和可持续性。

      Net-a-Porter零售时尚总监Lisa Aiken表示,当他们引进Mansur Gavriel的时候,完全没有意料到小众品牌手袋市场会发生如此巨大的变化,这个品牌让消费者得以用入门价位购买到奢侈品牌质量的手袋,加上多种颜色的搭配与选择令Mansur Gavriel渐渐成为Net-a-Porter上最受消费者喜爱的品牌之一。 

      Lisa Aiken还透露,Net-a-Porter平台上Muun、Manu Atelier、Simon Miller、Building Block和Catzorange等同样来自Instagram的新品牌也越来越受消费者欢迎,有的经常会在几周内,有时甚至是几天内卖光,销售率高达100%。这些产品的售价都在180美元到700美元之间。

      WGSN配饰及鞋类总监Claire Foster解释道,小众手袋利基品牌市场的繁华,主要是由于消费者的行为发生了变化。在地缘经济政治持续不稳定的大环境下,消费者对价格较低但高品质的产品需求增加,而Instagram则成为消费者发掘新兴品牌的最佳平台。据贝恩公司早前发布的数据显示,新兴品牌市场在2016年的零售销售额达到480亿美元,未来还有很大的提升空间。

      美国时尚品牌Reformation前时尚总监Sarah Staudinger则表示,如今的新消费者都很精明,他们意识到,一个售价2500美元的包,其价格并不能代表这个包的真正价值,而是包括了其他东西,比如它的包装和昂贵的商业地段,这些因素都增加了产品的费用。而小众品牌的目的则是让消费者感到物有所值,会将更多的重心放在产品本身。

      实际上,Mansur Garvriel的成功之路并非无迹可寻。创立于2002年的美国品牌Michael Kors被视为轻奢界的鼻祖之一。有分析人士认为,Michael Kors的存在是一个高速发展的“轻奢”神话。

      除了设计师Michael Kors本人的人格魅力和设计风格外,与奢侈品牌相比较低的定价以及领先业界的社交媒体是Michael Kors成功的催化剂。

      Michael Kors不仅是首个通过Instagram直播时装秀的品牌,还在Facebook、Twitter、微博真正火起来之前就已抢占了先机。在明星、时尚博主和消费者的追捧下,Michael Kors迅速成为美国的国民手袋,基本人手一只,并在短短十几年间成为了能与70多年历史的轻奢品牌Coach比肩的强劲对手。通过社交媒体迅速获得知名度,这一点与Mansur Gavriel非常相像。

      不过,从不愿随大流的Rachel Mansur和Floriana Gavriel并没有被成功的喜悦冲昏头脑而停止前进,或是像Michael Kors一样加快扩张速度。充满创意的她们依然坚持着自己的生产节奏,不断地为消费者制造惊喜。今年2月,Mansur Gavriel在纽约开了一家卖糖果的快闪店,全部糖果由意大利进口,就连包装也很精致,除糖果以外消费者还可以在店里选购品牌2017春夏最新推出的手袋及鞋履产品。

      显然,时尚行业已告别被各大奢侈品巨头垄断的旧局面,在消费者掌控话语权的时代,一个价格不超过500美元的水桶包也能在短短几年间与奢侈品牌Louis Vuitton进行竞争。

      值得关注的是,Rachel Mansur早前在接受国外媒体采访时曾表示目前未有引入外部投资的计划,“我们喜欢以我们能够管理的速度走。”

本文版权所属女装网,转载请注明出处: http://www.nzw.cn/2017/0914/284811.html

本文关键词: MansurGarvriel女装

  • 迪斯廷凯女装
  • 江南人家女装
  • 帛逸女装
  • 卓影女装
  • 唯姬晨女装
  • 纷漫女装
  • 太和女装
  • 布根香女装
  • 韩轩女装
  • 衣伴沁香女装
卓影 百家好 海嘉仕HYCLASS 纪梵希 蜜西娅 夺宝奇兵 知彩 纷漫 本末 坤斯朵丽 朗曼笛 夏娜 久锦 衣讯 雪歌 一布百布 郁香菲 诗柯芙 丽芮 卡索 奥伦提 贝洛安 允硕 爱城市 衣尚宜 容悦 蓝情 巴宝莉 唯姬晨 嗯莉娜 阿玛尼 G+BG 零时尚 秋水伊人 CORONA珂罗娜 水淼 木帛 R&D 乔品 迪奥 艾莱依 靓诺 一冉 太平鸟 雷索思 衣香丽影 薇娃惟斯 太和 月笑纱 贝琪