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京东另辟蹊径渗透时尚市场

2017-09-14 13:55:30 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

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  当地时间9月11日,设计师品牌3.1Phillip Lim 2018春夏时装发布会落幕。作为美国高端时尚的关键品牌,Philip Lim是每次纽约时装周最重要的展出品牌之一。而在Proenza Schouler等设计师出走巴黎后,这场秀对于纽约时装周的份量也显得更加重要。

 刘强东的时尚野心已经不是新闻,与亚马逊、天猫等对手相比,京东撬开时尚市场的方式更像是另辟蹊径。

  在京东的时尚化中,一直伴随阻力,以往有些观点认为京东没有时尚“基因”。以数码产品起家,在审美方面的确存在不足,大众化属性与高级时尚存在一定偏差。但是这并不意味着时尚这条路走不通。事实上,京东近年来正在以自己的独特方式谋取国际话语权,在成为Farfetch大股东之后,又在昨日的纽约时装周获得不小的声量。

京东另辟蹊径渗透时尚市场,首次与大牌合作办秀

  京东正是这场秀的首席合作伙伴。在发布会现场,京东时尚品牌拓展顾问章泽天、京东商城时尚事业部总裁丁霞、3.1Phillip Lim创意总监兼联合创始人林能平和品牌联合创始人周绚文(Wen Zhou)等悉数到场。这是设计师品牌3.1Phillip Lim首次与中国电商平台进行跨界合作。据京东介绍,双方此次还就未来展开深入合作达成意向。

  值得注意的是,刘强东的妻子章泽天近来以京东时尚品牌拓展顾问的身份,频频参与和主持各种时尚活动。七夕前,章泽天为进驻京东的萧邦珠宝拍摄广告大片。今年4月,章泽天在纽约举办私人晚宴,各大媒体给出的标题是“请来了半个美国时尚圈”,嘉宾包括时尚圈举足轻重的任务Iris Apfel。

  此次京东合作的设计师林能平是继Jimmy Choo创始人周仰杰、Vera Wang创始人王薇薇等之后又一位红遍欧美的华裔设计师,他于2005年与自己的搭档周绚文合作成立了品牌3.1 Phillip Lim,之后的五年里,林能平带着自创品牌获得了有“时尚界奥斯卡”之称的CFDA基金会大奖。

  关于与京东的合作,林能平表示,“中国文化一直影响着我处理服装的方式,考虑到中国市场对于3.1Phillip Lim未来的品牌扩张非常重要,品牌需要与更多的中国消费者直接对话,未来我们也期待将3.1Phillip Lim新一季的服饰潮流通过京东呈现给更广大的中国用户。”

  京东商城时尚事业部总裁丁霞则称,中国消费者对于高端时尚品牌的需求不断提升,因此,京东时尚的首要任务就是为用户引入更多全球最优秀的设计力量。

  显然,合作对于品牌方3.1Phillip Lim以及平台方京东将是双赢。3.1Phillip Lim通过京东获取京东背后的2.58亿活跃用户,进而开拓炙手可热的中国市场,京东则凭借3.1Phillip Lim的良好声誉获得国际时尚话语权,并且为中国消费者提供更多品牌选择。

  而与3.1Phillip Lim的合作仅仅是京东此次四大时装周日程的开篇,之后在伦敦时装周上,京东还将与英国设计师Mary Katrantzou,以及中国旅英设计师张卉山进行发布会合作,并与BFC/Vogue 设计师时尚基金联合举办鸡尾酒会。

  Mary Katrantzou也是近年伦敦时装周最关键的展出品牌之一。以数码印花闻名的设计师毕业于伦敦中央圣马丁学院,毕业系列即获得哈罗德精品百货店与欧莱雅专业大奖(Harrods and the LOreal Professional Award) 提名,并赢得英国时装协会Newgen基金的赞助。

  同样毕业于中央圣马丁学院的张卉山是最早在伦敦建立稳定根基的中国设计师品牌,设计师学生时期就曾被LVMH集团的Delphine Arnault钦点至Dior工作,而后建立个人品牌Huishan Zhang,第一个秋冬系列作品就被英国Browns独家买入。现在,张卉山已经通过其高级定制式风格建立了一批稳定的客户。

  据悉,在18日晚的JD.com x BFC VFF Cocktail Party上,京东将以2018年BFC/Vogue 设计师时尚基金的官方赞助人身份出场,有意与英国时尚协会合作推动设计师发展。

  此次京东在2018春夏国际时装周的举措进一步深化了京东对全球时尚的参与,并且进一步突出了时装周这一呈现形式,这正是京东区别于其他电商平台的一点。在国际时装周掌握一定资源,也意味着在时尚产业制高点获得了话语权。

  早在2015年9月,京东便首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程,并随之开设意大利时尚馆,引入意大利各类品牌。

  2016年2月,京东时尚携五个优秀设计师原创品牌亮相纽约时装周,首次实行“即秀即买”。2015年8月正式上线的设计师频道,截至纽约时装周同期,入驻设计师品牌数量已有数百个。

  2016年9月,京东携EVE de CINA、Kevin Kelly、NE•TIGER、By Creations•柏品、X•Lando、恒美瑞珠宝六大品牌亮相伦敦时装周,举办名为“京•制”的服装发布秀,并正式发布“京•制”战略。“京•制”以服装定制和个性定制两个业务维度,分别触达不同消费者,满足对个性化设计和体验式消费的双重需求。

  从时装周合作品牌来看,京东对合作对象的选择越来越精准。如今的京东已经掌握了时尚产业的“游戏规则”。通过业内声誉较高、更加专业的合作对象打入时尚产业这一路径,目前已经初获成效。

  今年4月13日,京东在上海时装周带来了声势浩大的“京东日”系列活动,其中包括三位中国独立设计师的发布以及“触电•京东”的派对活动。当天,京东正式宣布上线JD(x)高端子品牌线,并将举办京东新面孔模特大赛。

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本文关键词: 京东时尚市场

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