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PRADA风光不再?

2017-09-14 14:06:27 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

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首席执行官Patrizio Bertelli甚至还怪到了特朗普的头上,说“在纽约,第五大道的一家店铺的销售额也受到反对特朗普示威者的干扰。”呵呵,这理由,我记得Tiffany也用过。

整个高端消费大环境回暖了,开云集团(GUCCI)和LVMH集团全部都交出了漂亮的成绩单,甚至进入两位数的高速增长通道,独独Prada却依旧还是下跌。

这家曾经大热的意大利时装公司今年上半年的收入14.69亿欧元,同比下滑5.5%;同期净利润为1.16亿欧元,同比下滑18.4%。

粗略过了下公司的半年财报,从销售净额来看,目前欧洲市场依旧是集团最大的市场,然后则是亚太地区,在全球的地区销售里,唯有亚太是微增的。中国算是亮眼,增长了 5.2%,不过这个市场,今年上半年不少品牌的都是双位数增长。

  集团的品牌目前有四个品牌,Prada、Miu Miu是自创的,而Church’s以及Car shoe则是后来收购的品牌。其中,主品牌依旧是Prada,最大的份额甚至过了80%,而Car shoe目前的销售几乎可以忽略不计。

  不出意外,和许多高端品牌一样,皮具产品依旧是Prada集团最大的业务板块,占到了大约仅60%,而鞋履和服饰业务的表现也不错,各自占到20%左右的比例。

  由于市场认为中期业绩不达预期,投资人用脚投票。业绩公布后的第一个交易日,Prada公司的股价便应声下跌13.95%,创出年内新低。里昂在一份研报中称,Prada上半年业绩令人非常失望,收入下跌6%。虽然普拉达在美国及欧洲的近绩似乎令人鼓舞,但仍然不能让整体业绩复苏,相信下半年更具挑战,因此下调评级至“沽售”。

  Prada的衰势其实是从2014年显现开始的。彼时各大高端品牌都一样,大家的日子都不大好过。各家的老板们想破脑袋调整,各显神通。后来的事情我们都知道了。最牛的要数Gucci,找来了原来“默默无闻”的资深配饰设计师Alessandro Michele担任创意总监,这个罗马人带来了一个复古、色彩饱满、细节丰富的新Gucci,最终成功让这个品牌咸鱼翻身。

  但Prada整个品牌应该依旧还是掌控在Miuccia Prada手里,这位创始人的孙女生于1950年,今年已经67岁了。这个岁数在设计师里不算小,当然大师不嫌老,老佛爷今年快80了。可Prada到底不是Chanel。

  虽然从2016年起,一直是Miuccia Prada最佳的生意拍档也是其丈夫的Patrizio Bertelli说集团开始要全面改革转型,但目前从账面数字上来看来还未有成效。CEO不太可能和Gucci的老板那样爽气又无情地炒掉自己的设计师,毕竟那是自己的老婆,公司都是老婆家的。

  据说,品牌推的几款新产品系列,如 Etiquette,cahier,Paradigm,Ribbon都收到了很好评。 但说真的,我已经很少在那些it包里看到Prada包的身影了。看看大街上姑娘们背的那些当红的IT包包里,有几个是Prada家的?它和那些卖得火的还是相差甚远。

  Miuccia Prada已经到了祖母的年龄,她有她的品味和坚持。2017年的秋冬款系列里,她请来了插画师McGinnis,后者是上世纪六十年代流行文化的风云人物之一,创作了不少007的电影海报,现在他又把他那些海报女郎再度搬上了Prada。

  复古是没问题。但现在的年轻人还会喜欢007吗?Sean Connery?Roger Moore?谁?Pierce Brosnan?得了吧。时代消费掌握在年轻人手里,开云的老板说Gucci和YSL的有超过一半的商品被千禧一代买走了。

  一样是复古,但年轻人却吃Gucci的那套,花花草草还有各种动物。这也是值得各大品牌时装公司仔细琢磨一下。

  又想到,2013年Wes Anderson的那部《布达佩斯大饭店》里,Prada为其设计了旅行箱。

  导演和Prada家族的关系似乎不错,还为后者拍过几个广告短片。2015年的时候,Prada基金会在米兰新馆开幕,里面的一个酒吧就是他设计的,极具上世纪50年代的复古风格。

  正如导演电影里的风格一样,酒吧内部摆放有浅绿色或浅紫色的胶木家具

  吧台的灯光呈柔和的粉色,就像糖果色的集合

  去过的人对设计赞不绝口。于是,脑洞大开,也许落实到产品,或是会更加符合一部分人的口味。

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本文关键词: PRADA风光

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