女装网欢迎您:请登录|免费注册

女装网

夕紫荷女装 丹诗格尔女装 欧麦娅
当前位置:首页资讯行业资讯 正文

都市丽人欲将品牌重新包装角逐高端市场

2017-11-24 13:26:53 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

  • 100%调换货
  • 明星代言

  一年一度的维密大秀即将到来,面对国外品牌的“花式”营销,国内的内衣企业也在做出各种尝试。

  在收购欧迪芬两年多后,都市丽人(02298,HK)终于决定,将这个曾经的内衣行业高端品牌重新包装升级。都市丽人副总裁、欧迪芬总裁戴斌近日首次对外解读新战略,希望欧迪芬销售额未来能够在都市丽人内部占比超过10%。为打破这个“老”牌子的固有印象,欧迪芬推出了升级品牌“Ordifen+”,同时员工平均年龄也降低了8岁。

都市丽人无惧海外竞争者 欲将品牌重新包装角逐高端市场

  重新包装升级品牌

  2015年,都市丽人宣布收购欧迪芬,进军中高端内衣领域。不过,新老品牌的融合和互补也并非易事。

  据记者了解,欧迪芬的高管团队经历了较大的变动。“都市丽人集团收购以后,应该说一直在适应和调整这个品牌,真正意义上发力去发展这个品牌,也是从今年才正式开始。”戴斌告诉记者。

  截至2015年末,欧迪芬及其副线共拥有551家零售店(包括189家加盟店及362家自营店)。到今年,店铺数目并没有很大的变化。

  今年5月,欧迪芬推出国内首家内衣外穿主题店“Ordifen+”。11月17日,第25届新丝路中国模特大赛全国总决赛落下帷幕,欧迪芬是联合主办方。

  “‘Ordifen+’其实不是新品牌,而是欧迪芬做的一个全创新的升级,完全为了顺应当下消费者的理解和习惯。”戴斌说,“一个传统品牌一夜之间要改变消费者印象是非常艰难的,因此做了一个微小的符号以示区分。这是为了做一个相对抽离的创新项目,由一小组人在没有历史包袱的情况下考虑未来,之后再把现在的欧迪芬全部并轨进来。”

  戴斌介绍,就欧迪芬的观察,“85后”、“90后”的消费者完全将传统的购物习惯颠覆了,而各类消费品牌都面临着如何顺应这部分消费者习惯的问题。“坦白讲,对于我们做内衣的公司而言,更年轻的(目标)群体的size(尺寸)跟前一代都发生了明显的变化,所以我们的技术、杯型、版型上都要做适当的调整。另外就是审美观发生了本质的变化,比如更年轻的群体更崇尚相对舒适轻松的状态。因此,我们目前用‘Ordifen+’这样一个内部的区分,来做新生代的生意。”

  海外竞争者加入角逐

  随着消费升级深入人心,各个品牌都希望能够向高端进军。毕竟,高端不仅仅意味着更好的品牌形象,往往还意味着更高的毛利率。都市丽人收购欧迪芬的初衷,也是希望以欧迪芬作为入口,撬开国内前景广阔的中高端内衣消费市场。

  “都市丽人未来的发展战略,就是5到10年内,会紧紧围绕着贴身衣物这个领域纵深发展下去。都市丽人在中高端领域还缺乏一些代表性品牌。所以就把这样的一个集团战略布局的使命,给到了欧迪芬品牌。”戴斌说。

  戴斌介绍,新的升级品牌从今年开始推广,目前已进驻10家左右购物中心,而明年将开始快速扩张,“2018年店铺数量和销售额会保持中高速增长。未来欧迪芬希望销售额能够在都市丽人内部占比超过10%。”

  而为了让欧迪芬这一品牌能打破在消费者心中固有的形象,欧迪芬选择从内部“换思想、换文化”开始。“两年前,我们员工的平均年龄是42岁,现在的平均年龄是34岁左右,而且员工数量还从原来的380人调减到不足300人。”戴斌称。

  而看好高端市场的,显然不仅欧迪芬一家。除了国内的数家知名企业,海外市场的竞争者正在强势进入。

  “其实海外品牌进入中国我们觉得不奇怪,但我们不认为他们会对中国的高端品牌形成直接的挑战。欧美人身型与中国人是不一样的,消费者会有体验上的差别。”戴斌说,“我们更加看好国内有品牌沉淀、对东方消费者身材有研究的品牌。”

本文版权所属女装网,转载请注明出处: http://www.nzw.cn/2017/1124/286353.html

本文关键词: 都市丽人高端品牌

  • 乔帛女装
  • 本末女装
  • 爱城市女装
  • 曼娅奴女装
  • 朗曼笛女装
  • 古缇裔娜女装
  • gucci女装
  • 索菲雅女装
  • 幸运四叶草女装
  • 秋水伊人女装
贝尼娜菲 衣尚宜 dotacoko CORONA珂罗娜 允硕 朝花夕拾 瓦伦蒂诺 夏娜 幸运四叶草 维娜 朗曼笛 夺宝奇兵 嗯莉娜 花园街19号 巴宝莉 邻家女孩 威丝曼W.S.M G+BG 萍叶 百家好 迪赛尼斯 坤斯朵丽 歌瑞丝芬 月笑纱 JUST MODE 曼娅奴 夕紫荷 衣讯 乔品 例格 迪奥 诗柯芙 丽芮 帛逸 衣衫衣饰 郁香菲 only 水淼 桑索 依路佑妮 伟伦 唯姬晨 迪丝雅 唯简 靓诺 YOLSO依然秀 奥伦提 卡索 添茜 可姿伊