女装网欢迎您:请登录|免费注册

女装网

夕紫荷女装 丹诗格尔女装 欧麦娅
当前位置:首页资讯行业资讯 正文

森马未来将如何布局购物中心 ?

2018-01-23 14:53:41 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

  • 100%调换货
  • 明星代言

森马

  2017年,森马正式确定了渠道转型升级,全面进军购物中心的战略方向。全年超额开出162家购物中心店铺,其中大部分都担当了场子的次主力店角色,平均单店面积超600㎡。

  近年来,随着国内的消费升级,终端渠道也发生了变化。街边店+百货的传统渠道模式明显已经无法满足现今国内的零售环境。特别是随着购物中心渠道的兴起,越来越多的品牌加入到了调整渠道结构的队伍中,森马就是其中之一。

  而像江桥万达店、云南曲靖万达店等都是超1000平的大店。开业时,前者两天销售就突破100万;后者更是以开业当天卖了69.1万,刷新森马当时开业的Mall店业绩记录。

  不仅如此,上海中山公园龙之梦店、南通永旺梦乐城店、上海颛桥万达广场店、桂林叠彩万达广场店、重庆涪陵宝龙广场店等开业前三天的销售额均突破100万。杭州西溪印象城店两天卖了133万、曲靖万达广场店三天销售185万、桂林叠彩店三天突破151万……

  截止2017年底,森马购物中心渠道总店数已突破320家,总营业面积超95800㎡,年规模达10多亿元。

  其实,早在2012年,森马就已经着手做购物中心渠道,只是那时的店铺多为200-300方的小店,也是代理商的一些自发行为占多数。

  而经历了前期长时间的准备和沉淀,不断摸索大面积店铺的组货、研发、陈列、设计和后面供应链下单的体系等,2016下半年,森马正式把拓展购物中心渠道提升到了公司发展的战略高度。为此,森马专门成立了商业综合体项目小组,专注做购物中心渠道拓展事宜。

  基于大量数据研究,目前森马已经形成一套较为完善的购物中心店进驻标准。店铺类型会以多品类集合的次主力店以及核心位置标准店,前者一般在800㎡及以上的1楼铺位,后者则在500㎡及以上的1楼和2楼铺位。

  2018年,森马计划新开150家以上的购物中心店铺。在加大对产品研发投入的基础上,加码终端形象升级、产品周期缩短、体验业态占比增加、时尚度提升等方面,以便更好地适应购物中心渠道的发展。

  目前,森马已和包括万达集团、印力集团、华润集团、新城控股、凯德集团、永旺集团、宝龙集团、光大安石、砂之船、龙湖地产、保利集团、红星地产益田集团等在内的国内知名连锁商业地产公司达成了合作。

本文版权所属女装网,转载请注明出处: http://www.nzw.cn/2018/0123/287710.html

本文关键词: 森马购物中心布局

  • 奥薇纳女装
  • dotacoko女装
  • 本末女装
  • 衣讯女装
  • 迪丝雅女装
  • 香影女装
  • 江南布衣女装
  • 美酷思女装
  • Christian Dior 女装
  • 丽芮女装
花园街19号 贝琪 久锦 蓝情 讴歌德 R&D 丹诗格尔 薇娃惟斯 韩轩 添茜 海嘉仕HYCLASS 千百惠 阿玛尼 卓影 邻家女孩 华丹尼 允硕 衣伴沁香 着品 雪歌 知彩 百图 歌莉娅 innaeydn鸢娜尔 dotacoko 桑索 序言 衣尚宜 贝洛安 天衣布品 芮玛 依路佑妮 奥薇纳 幸运四叶草 G+BG 例格 维娜 萍叶 衣佰芬 唯简 索菲雅 江南人家 Christian Dior 坤斯朵丽 木子衣芭 蜜西娅 纷漫 YOLSO依然秀 艾丽哲 纳索科技