女装网欢迎您:请登录|免费注册

女装网

夕紫荷女装 丹诗格尔女装 欧麦娅
当前位置:首页资讯行业资讯 正文

安踏拿下 Puma势在必得?

2018-01-23 15:16:26 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

  • 100%调换货
  • 明星代言

  上周,开云集团宣布已将其持有的70%的Puma股份分配给股东,其中Artémis将成为持有Puma 29%股份的“长期战略股东”。Artémis持有开云集团 40.9%的股份,而开云集团将继续持有Puma的16%股权,另外约有55%的股票在资本市场流通。

  德国运动品牌Puma正站在十字路口。

  随着安踏市值一路狂奔到1000亿,行业纷纷猜测其将是Puma 最有潜力的买家。

  有分析师表示,随着Puma股票在市场上的自由流通量进一步增加,或许能够吸引更多投资者。据悉,开云集团已聘请罗斯柴尔德和d'Angelin&Co为剥离Puma的相关事宜担任顾问,Puma则正在与摩根大通展开合作。

  对于开云集团分拆股份的决定,Puma CEO Bjørn Gulden于上周五回应称,开云集团仍间接持有品牌45%的股份,因此不会对Puma现阶段的发展战略造成影响。他还补充道,随着Puma在市场中的自由流通股变多,意味着品牌可以更快速地作出决策。 

puma

  一年时间安踏市值涨了400亿

  实际上,自去年4月起就有消息称开云集团首席执行官François-Henri Pinault着手精简Puma的董事会架构后,关于Puma将被卖的传闻再度甚嚣尘上。

  2007年,开云集团斥资53亿英镑向美国零售集团Redcats USA公司收购了Puma 86%的控股权,但Puma并未展现出集团预期的竞争力,与adidas、Nike等竞争对手的差距越来越大,即使在品牌最强的足球领域,其产品也被消费者看作是adidas和Nike两个品牌的替补。

  直到2014年底品牌宣布与当红歌手Rihanna签约后,业绩才开始有起色,但开云集团早已将其定性为非战略性资产,专注在奢侈品业务,有分析人士表示这背后的原因可能是Puma盈利能力令人失望。

  2015年,业绩并不出众的Puma数次被报道将寻求出售,当年Puma市值约21亿欧元,安踏市值约470亿港元。2年之后Puma的市值为48亿欧元,而安踏的市值为1020亿港元,是Puma的2.2倍,自2017年以来,安踏股价累积增长了70%。

  对于目前Puma 约50亿欧元的市值,有业界人士认为私募基金和运动品牌都不会轻易出手,而Nike和adidas这两个行业巨头也不屑于收购,对于Under Armour或New Balance等已退居二线的运动品牌而言又太贵了。因此,最有可能是安踏。

  据数据显示,2017年上半财年,安踏的净现金高达100亿人民币,而要成为Puma的大股东仅需约200亿元人民币。

  尝到收购FILA的甜头

  在2008年北京奥运会后,安踏意识到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单一的品牌结构或将被市场迅速淘汰,于2009年正式开启多品牌战略。

  随后,安踏便以6亿港元的价格从百丽国际手中买下FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推广及分销FILA产品。

  为了吸引年轻的消费者,FILA 近年来也全面进军潮流界,邀请潮人明星背书,前段时间 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款并邀请 Jason Wu 持续推出联名款设计。去年,品牌宣布陈坤为品牌代言人。

  有分析人士认为,FILA现在已成为安踏集团的业绩新发动机。FILA大中华区总裁姚伟雄在接受界面采访时透露,FILA的未来目标是三年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前三品牌。

  过去 5 年,FILA的零售增速也一直维持在 40% 左右。截至去年6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。

  瑞银发表报告显示,市场仍低估安踏集团旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相关业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%。

  得益于FILA的业绩爆发,安踏集团去年上半年纯利同比大涨29%。有分析师预计,安踏集团2017年、2018年、2019年的营业收入将分别达到161.68亿元、201.10亿元和242.79亿元,归属于母公司的净利润分别达到31.15亿元、38.64亿元和48.32亿元。

  安踏将于2月27日公布2017全年业绩报告。去年第三季度,以安踏品牌计,产品的零售金额按年录得双位数的升幅,非安踏品牌则按年增长60至70%,高于上半年度的40至50%,公司指强劲表现会持续至第四季。

  在尝到收购FILA的甜头后,分析师认为此时或是安踏将Puma收入囊中的最佳时期。

  去年8月,安踏首席执行官丁世忠在召开中期业绩说明会时特意回应了收购Puma的传闻,他表示虽然不知道这样的消息从何而来,但承认集团正在积极寻找符合安踏发展的新机会。

  Puma还有多大的市场潜力

  与FILA一样,Puma在押注时尚领域后业绩开始加速增长,由于Rihanna与其合约即将到期,Puma又陆续和卡戴珊家族成员Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd以及在Instagram拥有1.3亿的90后歌手Selena Gomez签下合约。

  为吸引更多中国年轻消费者,Puma还先后与刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等超模与当红明星签下了代言合约。

  在Rihanna等明星的影响下,Fenty by Puma系列迅速变成时尚人士必备的单品

 puma

   不过,有业界人士认为以运动装备起家的Puma却要靠时尚元素来摆脱困境,似乎略显尴尬。

  为重拾品牌在消费者心目中的专业形象,Puma开始大力布局运动市场。在凭借牙买加飞人博尔特在跑步领域获得高度关注后,Puma又加码足球领域,成为AC米兰赞助商。加上阿森纳、多特蒙德、意大利国家队,Puma几乎将国际主流体育资源收入囊中。

  除赞助运动团队与赛事外,Puma还于去年6月29日在上海开了一家为期3天的跑步体验店,并邀请到了中国超模刘雯到场助阵,希望消费者能意识到Puma除了Rihanna的时尚系列外,运动系列才是Puma的主营业务。

  在截至2017年9月30日的三个月内,Puma销售额同比大涨17%至11.22亿欧元,净利润同比猛涨57%至6210万欧元,不过其净利润率仅为5.5%,远低于开云集团旗下Gucci、Saint Laurent等奢侈品牌。

  近年来,安踏一直试图通过不断收购国外品牌来丰富自身的品牌矩阵,以加速进军国际市场。

  除了FILA,安踏还分别于2015年和2016年拿下了英国品牌Sprandi和日本品牌Descente,去年又收购了韩国品牌Kolon Sport及童装品牌KingKow。

  截至目前,安踏旗下品牌包括 FILA、FILA Kids、Descente、 KOLON 、Sprandi 、NBA 品牌等国际品牌,加上其自身的 ANTA 和 ANTA Kids,已完成对国内高中低端不同价位目标市场的品牌矩阵布局,是国内唯一能够覆盖多种品牌、多种渠道的服饰零售集团。

  实际上,安踏的野心并不只是多品牌集团这么简单,其真正目标是成为年营收1000亿人民币的服饰零售巨头。而要实现这一目标的前提是,安踏必须建立全球化布局,进一步打开国际市场。

  据安踏副总裁李玲早前对媒体透露,安踏旗下的多品牌均是独立运营,每个品牌的定位和消费群体都不同,2018年安踏将重点向专业化、高质感、国际化三个方向发展。

  对此,有分析师认为,FILA与Puma的发展轨迹类似,若安踏愿意出手,二者或将产生协同效应。按照安踏现有的品牌矩阵,虽然已基本覆盖中国各个阶层消费者的需求,且同时具备专业化、高品质与时尚亲民的特质,但欠缺拥有成熟的全球化体育资源和运营经验。

puma

  与此同时,全球化、知名度与时尚度兼备的Puma却缺少更加贴近中国消费者的契机与资源,与安踏的合作将有利于刺激Puma业绩加快复苏。从这个角度看,若双方能够达成交易,将会是一笔双赢的买卖。

  值得关注的是,除了安踏,其竞争对手李宁成为业界最新猜测的Puma的潜在买家。

  与安踏以收购为主的做法不同,李宁的多品牌策略主要依靠自主研发,但总以失败告终。有业界人士认为,收购Puma或许能成为李宁对标安踏的一个竞争武器。不过,李宁现阶段的市值仅约为140亿港元,是安踏1020亿市值的八分之一,资金将会是其收购安踏的最大阻力。

  去年5月,安踏配售新股集资37.9亿港元用作收购及作营运资金,但至今公司未公布任何收购或与国际体育品牌的合作,这背后不得不让业界关注的一个信号是,集团宣布首席财务官林战今年1月1日正式离任。

  截至目前,安踏似乎仍不打算过早亮出底牌,丁世忠此前在接受采访时曾表示,并购的目标一定要符合集团品牌战略,无论规模大小,以集团目前资金和实力的情况,如果有机会不排除会给市场一个惊喜。

本文版权所属女装网,转载请注明出处: http://www.nzw.cn/2018/0123/287724.html

本文关键词: 安踏

  • 薇娃惟斯女装
  • 歌莉娅女装
  • 乔品女装
  • 序言女装
  • 夕紫荷女装
  • 香奈儿女装
  • 迪斯廷凯女装
  • 村上春女装
  • 雷索思女装
  • 蜜西娅女装
only 迪斯廷凯 海嘉仕HYCLASS YOLSO依然秀 gucci 贝尼娜菲 例外 水淼 艾丽哲 爱美斯 伊丽兰卡 衣尚宜 可姿伊 戴莉格琳 衣佰芬 木帛 衣香丽影 爱城市 夕紫荷 翩翩女孩 奥伦提 卓影 Christian Dior 蓝情 韩轩 布根香 古缇裔娜 JUST MODE 华姿韵 乔品 知彩 零时尚 索菲雅 唯姬晨 太平鸟 维娜 纽方 爱诗帛雅 阿玛尼 eca 巴宝莉 丽芮 太和 dotacoko 香影 嗯莉娜 浪漫一身 曼娅奴 西十二街 允硕