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APL为何遭到NBA全面封杀?

2018-04-24 11:42:20 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

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  这个受到明星和潮人热捧的运动品牌,每双球鞋售价大约200美元,由于价位适中,俘获不少来自美国运动休闲市场的份额。对于APL品牌的优势评价中,大多可归结为:透气,弹性超强,不怎么磨脚,外形好看。

  从Instagram、时尚杂志、健身房到纽约街头,再到卡戴珊三姐妹的脚上,最近,运动鞋品牌APL频繁出镜,甚至被美国媒体评为2017年最流行的时尚搭配鞋款之一。

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  最近在美国市场受热捧的APL跑鞋产品。

  在运动时尚趋势的带动之下,Business  Insider认为,APL有着从小众品牌转变为主流潮牌的迹象。随着APL的市场热度有所升温,这家小众品牌的一些往事正在进入大众视野。

  瑞恩·古德斯顿和亚当·古德斯顿是一对来自美国的双胞胎,由于父亲曾先后供职于Reebok和Converse等知名运动用品公司。兄弟俩很小就开始对球鞋产生兴趣,同时,他们都曾是南加州大学的篮球队队员。

  古德斯顿兄弟的身高大概6英尺(约合1.83米),对于一名篮球爱好者而言,他们并不满足自己的高度。为此,设计出能提高弹跳、轻松扣篮的鞋子,成为兄弟俩的愿望。“我们在做的事情,听起来很疯狂,就是把梦想搬上货架,”亚当曾如此说道。

  也许获得球鞋世家的背景支持,2008年,双胞胎迅速谋划起来,创立名为APL的自家品牌。不久后,“弹簧鞋”的概念形成,随即进入实际研究阶段。

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  经过一年研究,古德斯顿兄弟最终在其篮球鞋鞋底前掌植入一种名为Load’N Launch(蓄力发射)的弹性装置,会吸收穿着者垂直向下施加的压力。

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  Load’N Launch弹性装置

  当整个前脚掌压在装置上时,装置蓄力完毕,提供巨大的反冲力,穿着者脚下便获得出色的弹力。这一装置设计只吸收垂直方向的下压力,因此,球员双脚做横向移动时,不会产生干扰。凭借这项专利技术,APL篮球鞋大约能让穿着者跳高六七厘米。

  如此一来,鞋子很快得到业余或职业球员的关注。古德斯顿兄弟曾在接受采访时声称,一些NBA球员,尤其是新秀表示对APL篮球鞋感兴趣,但大多数人签有球鞋合同在身,不能穿着他家的篮球鞋上场。

  能成为NBA球员用鞋,是每一个篮球鞋品牌的骄傲与梦想。不过,这个牌子后来偏偏遭到禁赛。

  就在APL篮球鞋受到关注之时,2010年,NBA对古德斯顿兄弟发出一封邮件。准确来说,这是对APL品牌下了一个禁令,“根据联盟规定,球员们不得穿着那些能让自己在比赛中非法获利,有违竞赛精神的运动鞋。”

  这意味着,联盟禁止NBA球员在任何比赛中穿着APL球鞋登场。原因是,这双鞋子增加弹跳力的作用,会给球员带来“过度的竞争优势”,被称之为“外挂”。

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  人们把APL球鞋拆解一探究竟。

  一纸来自NBA的禁令对于该品牌而言,自然是一个坏消息。但稍显安慰的是,APL品牌原本在欧美地区仍没有很出名,然而,禁令一出,篮球鞋随即受到空前关注,很快被抢购一空。人们纷纷把APL球鞋拆个底朝天,一探究竟。

  虽然鞋子与NBA赛场无缘,甚至可能永远都无法亮相,但兄弟俩感到难过之余,不忘借NBA禁令进行一次深入营销。

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  NBA禁令“广告”

  APL曾长期在其官网首页的醒目位置,打出“NBA禁令”字样的广告:本产品用于提高运动能力,已经被NBA列为禁用球鞋。如今,APL品牌已经与NBA禁令画上等号,后者成为该品牌的一大标签,并帮助其获得不错的销量成绩。

  从当前时尚跑鞋市场的热度看,APL跑鞋已经得到休闲市场的认可,古德斯顿兄弟及时做了一个正确的选择。不过,无法登场顶级职业赛场,APL篮球鞋在市场扩张上受到一定的限制。2014年,这家美国品牌宣布推出慢跑鞋,进军跑鞋领域。

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