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UnderArmour新一波广告发布

2018-04-24 11:54:43 作者:guanliyuan 来源:网络整理 www.nzw.cn

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巨石强森

  新的营销将包括至少 8 名运动员和健身偶像,由 Under Armour 的代言人巨石强森为首,还包括 NBA 控球后卫 Dennis  Smith、美国极限体能王节目的选手 Jessie Graff,以及兼具叙利亚难民和奥运游泳选手身份的 Yusra  Mardini、中国前国家跆拳道队运动员、现女演员张蓝心等等。

  Under Armour 最近发起了迄今投入最大的一波广告活动,将会覆盖北美、欧洲、中国市场,新的广告语是 Will Finds a  Way,庆祝那些有勇气、野心和意愿成为最优秀的人。

  更多的面孔是新的,Under Armour 和广告公司 Droga5 为每个人定制了属于他们的氛围、故事,和每条广告的视觉风格。

  “因为我们是一个高端运动表现品牌,有时候我们可能无法接触到世界各地每天努力运动的人们。”Under Armour 全球品牌管理高级总裁  Adrienne Lofton 说,“对于 Under Armour  来说,Dwayne(巨石强森)是大众的代表,是所有人的动力,这是他永远闪耀的地方。”

  Lofton 还表示,这是 Under Armour 迄今最昂贵的营销活动,但她拒绝透露具体的数字。根据 Under Armour 2017  年的财报,公司去年在营销上投入了 5.651 亿美元,比 2016 年增长 18%,占到公司 2017 年全年营收的 11.4%。

  这是 Under Armour 过去一年遭受严重业绩打击、宣布裁员重组后的第一波大范围的 campaign,品牌和 Droga5  即将开展为期一年的广告投放,包括超过 400 条数字内容。

  我们此前有报道指出,Under Armour 可能是美国运动品牌市场中最不擅长打广告的品牌,创始人兼 CEO Plank  是公司的“内部广告专家”,而尽管品牌在 2016 年奥运会上的广告表现非常出彩,但在日常的营销中,Under Armour 很少给人留下更持续的印象。

  高管们表示,他们希望 2018 年能够靠美国以外的海外市场获得 25% 以上的增长。Under Armour 不久前再次因为投资的 MyFitnessPal 应用程序的数据泄漏曝出负面新闻,公司第四季度收入增长 5% 至 14  亿美元,但报告净亏损 8800 万美元。

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本文关键词: UnderArmour一波广告发布

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